Conocer las motivaciones y recursos que invitan al turista visitar la ciudad de Montilla. Con este objetivo, el Ayuntamiento ha realizado un estudio diagnóstico cuyos resultados serán determinantes en el diseño de nuevas estrategias de promoción y difusión del turismo. El estudio de mercado, basado en entrevistas con más de 50 agentes de la localidad, determina que el potencial turista valora varios aspectos. Al margen del sector del vino, el visitante suele visitar Montilla, atraído por la gastronomía, el turismo al aire libre, el paisaje, los productos de calidad, el estilo de vida y la cultura del aceite de oliva. El Ayuntamiento ya trabaja en el diseño de varios paquetes turísticos, basados en visitas a lagares, promoción de la marca “Comer Montilla”, puesta en valor del patrimonio, turismo de aventura sobre el aire y rutas de senderismo
